就像精明的教練一樣，精明的企業(yè)家以一系列標準來照顧自己的業(yè)務。其中一些標準是顯而易見的--比如收入、毛利率和庫存價值--但其他許多標準卻沒有(至少沒有受到密切關注)。雖然你不必成為華爾街證券分析師才能經營一家成功的小企業(yè)，但重要的是，無論是日常管理還是長期規(guī)劃，都能很容易地分析這些數(shù)據(jù)。

這里有一些例子，沒有具體的順序。

1.經營現(xiàn)金流量

獲得凈盈余是件好事，但現(xiàn)金流真的很重要。前者是一種抽象的會計尺度，后者則反映了公司現(xiàn)金流狀況的嚴峻事實。

現(xiàn)金流量表與其他兩個財務報表密切相關：損益表(記錄收入和支出)和資產負債表(記錄"周轉資金"賬戶，如應收賬款和應付款)。例如，假設您的公司每月收入為1000美元，但所有商品都是賒銷的(這意味著您在此期間實際上沒有收到現(xiàn)金)。現(xiàn)在假定當月現(xiàn)金支出總額為750美元。在這種情況下，您的損益表顯示利潤為250美元(總收入1000美元減去費用750美元)。但與此同時，現(xiàn)金流下降了750美元。這是因為該公司不得不支付750美元的現(xiàn)金，但沒有從客戶收到任何現(xiàn)金來抵消成本。應收賬款增加了1 000美元，實現(xiàn)了賬戶余額。

要注意的具體標準是經營現(xiàn)金流量(而不是來自融資或投資回報的現(xiàn)金)。經營現(xiàn)金流是指公司主營業(yè)務產生的現(xiàn)金流量--從本質上講，它是企業(yè)的核心。公式為：凈盈余+折舊和攤銷(所有非現(xiàn)金費用)-資本支出(新設備等)。)-周轉資金的變化。關于現(xiàn)金流的另一個重要問題是，投資銀行家通常使用這個標準來判斷公司的價值。

2.庫存周轉率

庫存在公司貨架上的時間越長，這些資產的回報率就越低，庫存價格就越有可能下降。"這就是為什么你希望你的庫存保持流動或"營業(yè)額"。要計算庫存周轉率，通過將收入除以給定會計期間的平均庫存價值，您獲得的比例(或營業(yè)額)越大，您的資本回報率就越高。(另一種計算方法：將分子改為銷售產品的成本，除以庫存，這反映出按初始購買價格計算的庫存價值將記錄在資產負債表上，而收入則按當前市場價值計算。)"。

3.應收賬款增長與銷售增長

不要擔心應收賬款的增加，只要應收賬款與銷售成比例增長。如果應收賬款超過收入，就意味著你沒有收到付款，這意味著當你最需要現(xiàn)金的時候，你可能手頭上沒有足夠的錢。有關這個主題的更多信息，請看如何收回欠款和客戶信用限額。

4.及時交付

沒有什么比失去客戶的信任和尊重更糟糕的了。當你不能保持交貨日期時，就會發(fā)生這種情況。應該標明推遲日期，并對推遲的原因進行調查。這可能是個意外，但你可能會再次發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)中的一個小漏洞。與任何其他措施一樣，關注交貨趨勢。

5.未交付的訂單

本周的銷售可能不錯，但90天后會發(fā)生什么呢？關注未來的衡量標準(即，根據(jù)實施這些交易的概率權重，承諾訂單和預測銷售額)，以確保你不會遇到麻煩。

6.利息償還

無論信貸環(huán)境如何，你的公司是否總能獲得足夠的收入來償還貸款利息，這是貸款人必須知道的問題。定義多重利益保護的方法有很多種，但常見的方法之一是將利息和稅前收益(EBIT)除以利息支付。銀行非常重視這一措施，所以你也應該注意它。有關資產負債表管理的更多信息，請查看企業(yè)家最重要的資產。

每個行業(yè)(和行業(yè)中的企業(yè))都有自己的一套重要衡量標準。從盈余、債務狀況和現(xiàn)金流三個方面選擇衡量業(yè)績的標準，并不斷加以注意。